Ciblage par emplacements

Le ciblage par emplacements est une fonction AdWords qui vous permet de choisir les sites du réseau de contenu sur lesquels vous souhaitez afficher vos annonces. Avec le ciblage par emplacements, vous pouvez :

• sélectionner des emplacements en fonction de leur sujet, de leurs statistiques démographiques relatives au public ou de leur URL ;
• choisir d’afficher vos annonces sur le site dans son intégralité, une partie du site ou simplement une ou deux de ses pages.

Par exemple, une annonce pour une tisane peut apparaître sur une page traitant du thé, sur des pages consacrées aux boissons d’un site ou à n’importe quel endroit sur un site consulté par des femmes âgées entre 45 et 64 ans, vivant à Marseille et dont le revenu annuel du foyer est supérieur à 100 000 €.

Vous pouvez créer une campagne ciblée par emplacements, à tout moment.

Avantages

Grâce au ciblage par emplacements, vous pouvez diffuser vos annonces sur des sites consultés par des prospects déjà intéressés par les sujets en rapport avec votre activité. Le ciblage par emplacements permet d’utiliser différents formats d’annonces (illustrées ou vidéo, par exemple) pour présenter votre marque et attirer les visiteurs de différentes manières.

Sélection des sites

Vous pouvez utiliser l’outil de ciblage par emplacements d’AdWords pour identifier et sélectionner les emplacements du réseau de contenu sur lesquels afficher vos annonces. Pour illustrer le fonctionnement de cet outil, supposons que vous vendiez des vélos et que vous souhaitiez diffuser des annonces sur les sites en rapport avec le cyclisme touchant un public essentiellement masculin âgé de 18 à 34 ans. Vous souhaitez également cibler les lecteurs dont le revenu annuel du foyer est supérieur à 60 000 €.

Commencez par sélectionner les emplacements en fonction de leurs URL, sujets, catégories ou statistiques démographiques. L’outil passe rapidement en revue tous les sites disponibles de notre réseau de contenu et renvoie les emplacements les plus pertinents. Pour créer l’ensemble le plus complet d’emplacements pertinents, vous pouvez utiliser les quatre méthodes de sélection disponibles.

Sélectionnez les emplacements par :

• Catégorie : sélectionnez des emplacements à partir de catégories telles que Jeux ou Santé.

• URL : déterminez si des sites Web précis sont disponibles sur le réseau Google et consultez des sites et des emplacements disponibles semblables.

• Sujet : entrez des mots (tennis, par exemple) ou des expressions (course de Formule Un, par exemple) pour afficher une liste des emplacements correspondant à ces sujets.

• Statistiques démographiques : trouvez les emplacements consultés par votre public cible.

Avec cette option, l’outil de ciblage par emplacements affichera une liste des emplacements dont le public correspond aux descriptions démographiques spécifiées. (Google travaille en collaboration avec des tiers afin de pouvoir proposer ces données démographiques aux annonceurs. Les données personnelles des utilisateurs Google ne sont jamais utilisées.)