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La bannière classique 468 x 60 Pixels

• CPM : de 1 à 20 €
• Taux de clics : 0,05 à 0.4%
• Intrusive : faible

L’efficacité de la bannière classique est moyenne mais les bandeaux créatifs attirent toujours l’oeil. Elle est peu intrusive et elle a le Coût par Mille l’un des plus faible du marché (de 1 à 20 €… c’est large mais tout dépend bien sûr de la thématique, du ciblage du support, de l’espace pub, etc… !)

› Le skyscraper : 120 x 600 et le skyscraper large : 160 x 600 Pixels

• CPM : de 5 à 30 €
• Taux de clics : 0,1 à 0.5%
• Intrusive : moyen

Les skyscrapers sont de plus en plus nombreux sur les sites. Ils sont très visibles (s’ils sont bien positionnés) et restent peu intrusifs.

C’est un format efficace, qui, s’il est créatif, peut bénéficier de bons taux de clics (0,1 à 0,5%). Le « Sky » fait partie des standards des formats e-publicitaires. Le CPM est généralement compris entre 5 et 30 €.

› Le rectangle : 180 x 150 Pixels

• CPM : 10 €
• Taux de clics : 0,1 à 1%
• Intrusive : faible

Il est conseillé d’utiliser ce format comme un complément dans une campagne publicitaire. Même si son CPM est souvent assez faible (autour de 10 € en moyenne), sa visibilité est assez faible.

Les taux de clics sont tout de même importants (0,1 à 1%) comparés aux autres formats et son intrusion est considérée comme faible. Le rectangle bénéficie d’un meilleur rapport CPM / Taux de clics que son frère le rectangle moyen !

› Le rectangle moyen 300 x 250 Pixels

• CPM : de 8 à 50 €
• Taux de clics :0,2 à 0.8%
• Intrusive : forte

Le rectangle moyen a été reconnu pour son efficacité. Il est un format très visible, particulièrement s’il est positionné sur une page à fort contenu (comme la bannière large).

Un seul hic, son intrusion est souvent très élevée (l’importance du format vient contrecarré la qualité de la lecture) et son taux de clics moyen s’en ressent (0,2 à 0.8%)

› Le carré 250 x 250 Pixels

• CPM : de 10 à 80 €
• Taux de clics : 0,3 à 1%
• Intrusive : faible

Son efficacité est très bonne puisqu’il est peu intrusif, gêne rarement la lecture de la page et son format offre une forte visibilité.

Le taux de clics moyen constaté se situe entre 0,5 et 0,7%.

 

› Conclusion

La bannière large et le rectangle moyen sont des formats très efficaces et complémentaires. Je pense qu’il s’agit d’une bonne combinaison pour une campagne. Les supports doivent être ciblés ; on privilégiera davantage le rectangle sur des pages à contenu éditorial et la bannière sur les pages d’accueil, etc.